继今年一季度线上家电市场零售额规模首次超过线下后，家电线上渠道的活力不断提升。近日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》（简称《报告》）显示，前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。

 

　　受疫情影响，今年第一季度，线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到控制，线下市场复苏明显，线上线下形成均分天下的局面。《报告》显示，第三季度，家电市场线下零售额为1052亿元，线上为1050亿元。但线下市场规模依然呈下降趋势，同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉，线上市场增幅重新上扬，增速为26%。

 

　　家电业渠道持续变革，也给家电企业带来了更多效益。登陆资本市场仅一年多时间的小熊电器，持续受益于小家电线上红利，业绩保持快速增长。公司预计今年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润3.02亿元至3.35亿元，同比增长80%至100%，其中三季度净利润6177.85万元至7373.56万元，同比增长55%至85%。

 

　　此外，经过疫情的洗礼，家电渠道加速整合，线上线下融合的新型消费模式和产业生态正在形成，线上线下界线日趋模糊，渠道正在洗牌。《报告》认为，从零售商格局看，市场向优势渠道商聚拢，市场占比在5%至10%之间的中间层渠道商几乎绝迹，占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。

 

　　从份额看，第三季度，京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额；从1至9月整体看，市场集中度更高，三强份额达63.35%，分别为：京东以26.97%位列第一，苏宁以20.98%位列第二，位列第三的天猫份额为15.4%。