欧亿平台开户, 欧亿内部58255957_上半年家电市场冰箱占比提升

  《2020上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年,中国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。不过,随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策的落地生效,第二季度中国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2.64%。
 
  报告显示,今年上半年绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,但冰箱品类却表现出较强的抗跌性,整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%,是上半年唯一降幅在个位数的大家电,尤其是推陈出新的高端产品成为振奋冰箱市场的强心针。
 
  高端化品质突围市场
 
  报告显示,一段时间以来,高端家电产品出货比例明显提升,更多产品朝着中高端方向迈进,中高端家电产品的均价增长明显。如三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79%,零售额比重超过90%。可见,随着生活水平的提升和冰箱技术的创新升级,消费者主动更换高端冰箱产品的需求愈发强烈。而高端冰箱市场占比逆势上涨背后,离不开冰箱企业孜孜不倦的技术创新和市场探索。
 
  为了给消费者提供轻松便捷的食材健康存储方案,满足个性化的高品质消费需求,冰箱企业的高端再升级主要集中在两个方向:AI智能升级和产品差异化方面。如卡萨帝主打智慧厨房体验,依托物联网技术,冰箱可完成食材购买、MSA控氧保鲜、饮食计划定制以及联动厨电等工作,给用户带来更丰富的厨房生态场景体验;西门子则联合天猫小黑盒,推出高端酒饮冰箱,不仅配备可独立控温的储饮空间、多维空间,还有气密美妆空间、双冻力制冷系统等,高标准满足高端消费者多样化的诉求。
 
  业内人士分析认为,伴随我国经济快速发展,向高端化转型成为冰箱行业的共识。头部冰箱企业加大对高端产品的市场培育,不仅成功引领新一轮消费大潮,抢占高端红利,也为冰箱行业中小企业提供了一个可供效仿的发展范本。
 
  年轻化营销永葆活力
 
  在冰箱行业,年轻化也是一种趋势。为了争夺正在兴起的、可观的年轻消费市场,为了成为年轻人最喜欢的冰箱品牌,近年来冰箱企业纷纷开启年轻化运营,主打高端细分市场。一方面从产品角度切入,精准洞察年轻用户需求,打造年轻人青睐的高颜值、高质量的冰箱产品,为他们忙碌的朝九晚五生活提供新鲜食材,慰藉心灵。
 
  另一方面,从品牌和营销创新方面入手,通过跨界IP推出联名款冰箱产品、签约流量明星代言和赞助青春类综艺节目等多元营销方式,向年轻观众靠拢,激发他们的购买欲,进而提升品牌曝光度,提高冰箱产品销量。
 
  值得注意的是,家电品牌的多样化年轻营销模式,虽是为了迎合年轻消费群的偏好,但切忌本末倒置,不要被“年轻化”牵着鼻子走,可在坚定品牌目标的前提下,借助“新产品+新营销”的组合模式去满足年轻消费群的需求,融入年轻化的基因,进而把握市场,永葆“年轻”。
 
  业内人士表示,冰箱企业要想打响自己的品牌,除了坚持技术投入,不断推陈出新;还需借助消费群体的年轻化,推动品牌向年轻化和时尚化转型,这样方可持续建设品牌,满足市场需求。
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