欧亿平台首页,杏耀注册登录网_为何家电下乡越来越难了?

  同样刺激,彼时可能掀起惊涛骇浪,大家争相恐后,尽享政策福荫,但此刻,期待的历史却没有重演,似乎用惯了的好招术,现在却遭遇到了难堪。
 
  相比十几年前的家电下乡政策,此轮政策从一开始就没有呈现出力拔山气盖世之架势,也没有表现出后劲可期的稳健。一副不温不火,倒向在向世人诉说着它有难言之隐。
 
  按照常理,虽说境况不同,会引发不一样的结局,但是如此起步还是令人始料未及的。这让我们不由自主地拿起了方案对比了起来。
 
  5月,广东省正式启动新一轮家电下乡项目,补贴对象为4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八大品类家电产品,农村居民购买家电享受的综合优惠达到销售价格的10%。
 
  发生在13年前的那场家电下乡呢?品类没有现在这么多,主要集中在彩电、冰箱、洗衣机和手机等四大类,不过补贴力度大,达到13%。覆盖范围呢?先期试点是山东、四川、河南和青岛等三省一市,后来逐渐发展到辽宁、广西、重庆等14个省市(自治区),可谓范围更广,覆盖群众之多。
 
  这是简单对比,换句话说,十二三年前的家电下乡,恰逢中国农村快速发展,城镇化建设加速的档口,当时农村家电市场主要问题还是饱和度不够,所以能引发市场热议。作为深度参与四川、重庆等多地家电下乡项目报道的笔者,对当时的热闹仍记忆犹新。
 
  而本轮广东的试点,就目前表现看与厂商的预期还有一定差距,笔者认为可能还需要结合这几点做深度探究:
 
  其一,场景不同。
 
  上一次家电下乡,确实是下乡,但这次下乡客观说并没有太“乡”。作为中国经济第一大省,广东省的经济实力雄厚,即便是农村,也要超出不少中西省份的地级市或县城经济。所以,他们并不是笔者认为的最适合家电下乡政策实施的对象。如果广东的试点能在全国范围内再度推广,或许有些省份的表现还是值得期待的。
 
  其二,习惯不同。
 
  历经十几年的发展,中国农村建设取得长足进步,城市与农村的边界进一步模糊。且不说现在很多农村都已经变成有钱人扎堆的地方,农村城市来往频繁,习惯也发生了很大变化。他们感知到城市的变化,品味也水涨船高。退一万步讲,即便是世居于此的老居民,他们在购买的时候也会询问子女,从而获得他们认为的最为权威的答复,继而才着手购买,而他们的子女也清楚地知悉哪些品牌、哪些产品更好。
 
  这些都带来消费观念的变化,所以以前家电下乡的做法恐怕不适用了,需要为农村消费者量身定做一些放在50平米客厅里不显小的电视,能容纳一大家子人换洗的洗衣机,时尚不输OFFICE办公精彩的电脑等。应该在家电下乡品类中占据一定的份额。
 
  其三,压力不同。
 
  十几年前的家电下乡,有家电业换代升级的压力,不过更多是因为农村市场确实有庞大的市场需求。但是现在的农村家电饱和率很高,特别是电视、洗衣机、冰箱等品类已过8成家庭拥有,空调得益于高温帮忙仍有不小空间,这种情况下,要想让他们升级换代主动换机,压力远比城市的要大很多。
 
  当然,这次家电下乡是建立家电行情不好,又受疫情打压的双重压力之下,广东作为家电生产的重要基地,拥有众多一二三线品牌,它们的经营压力很大。家电下乡是慢工出细活的工程,需要企业持续不断地投入和宣传,并不是什么止跌反弹的特效药。
 
  家电下乡是好政策,企业要善加利用。但是现实挑战是,要想有大作为,越来越难了。
 
  追昔抚今,环境变化需要家电厂商们明白当前需求并非预期那么旺盛,所以在做好各项对接的同时,从如何提升老百姓的幸福感,感受新家电带来的生活新变化方向着手,或许能打开新的增长通道,强行向他们灌输优惠或许并不是好办法,毕竟大家都喜闻乐见、耳熟能详的618,只需要手机一滑,就知道各大平台商家之间刺刀见红的低价,而这种低价,也将家电下乡所推出的微乎其微的优惠抹杀得干干净净。
欧亿平台官网(客服QQ:58255957)
欧亿平台网欢迎您|空调专家 » 欧亿平台首页,杏耀注册登录网_为何家电下乡越来越难了?

提供最优质的资源集合

立即查看 了解详情